تُطلق مجموعة “إيه بي أو” هوية علامتها التجارية الجديدة بصفتها الاستشارية الاتصالية الاستراتيجية الوحيدة في أفريقيا التي تمتلك شبكتها الخاصة للتوزيع

كتب ابراهيم احمد
أطلقت مجموعة “إيه بي أو (https://apo-opa.com)، المستشارة المتخصصة في مجالات الاتصال والمُصممة لتحقيق الأداء المميز عبر القارة الأفريقية، علامتها التجارية وموقعها الإلكتروني الجديدين اليوم تحت شعار ورؤية “الاتصال، المُصمم لتحقيق الأداء المميز”.

تقليدياً، دأبت المؤسسات التي تتواصل عبر أفريقيا على إدارة علاقاتها العامة واتصالاتها سوقاً بسوق، وغالباً ما كانت تتعامل مع وكالات وموردين متعددين؛ مما يرفع التكاليف ويجعل ثبات الرسالة الاتصالية وقياس أثرها عبر الممتدات السوقية أمراً شبه مستحيل. وتُعد مجموعة “إيه بي أو” الاستشارية الاتصالية الوحيدة على مستوى القارة الأفريقية التي تجمع بين الاستشارات الاستراتيجية وملكيتها للشبكة التي تتولى توزيع هذه الاستشارات؛ ما يتيح إدارة تقديم المشورة والتنفيذ وضمان الظهور وقياس الأداء كمنظومة واحدة متكاملة.
وبالنسبة للعملاء، يُترجم هذا النموذج إلى وجود شريك اتصالي موحد عبر مختلف الأسواق بدلاً من تنسيق الجهود مع شركاء متعددين. كما يعني ذلك إمكانية محاسبة مجموعة “إيه بي أو” بناءً على النتائج المحققة فعلياً، وليس فقط استناداً إلى الأنشطة المنفذة.
وفي هذا الصدد، صرّح باس واين، المدير التنفيذي لمجموعة “إيه بي أو”، قائلاً: “تاريخياً، كان على أي شركة تعمل في 10 أسواق أفريقية إدارة 10 علاقات مستقلة مع وكالات مختلفة. واستمر هذا التجزؤ لعدم وجود استشارية واحدة تملك الوصول الكافي لتولي المسؤولية عبر القارة بأكملها. ولكن مجموعة “إيه بي أو” تمتلك هذه القدرة؛ إذ ننشط في جميع الأسواق الأفريقية الـ 54، ولأننا نملك شبكة التوزيع الخاصة بنا، فإن دورنا لا ينتهي عند تقديم التوصيات، بل ننفذ الاستراتيجية الاتصالية وصولاً إلى النشر، ونتابع مستويات أدائها في الأسواق المستهدفة”.
وقد أُسست مجموعة “إيه بي أو” لتلبي متطلبات بيئة اتصالية تسجل تسارعاً متزايداً، تشكلها تقنيات الذكاء الاصطناعي، والمخاطر الجيوسياسية ومخاطر السمعة المتصاعدة، والرقابة الصارمة على الاستثمار الاتصالي، والحاجة للاستجابة بشكل أسرع. وتتضاعف هذه المتطلبات في أفريقيا بفعل النمو السريع والتحولات المستمرة في البيئات التنظيمية والتجارية؛ ما يتطلب اتصالات مركزة استراتيجياً، ومتصلة بالواقع المحلي، ومقترنة بالقدرة على إثبات الأثر عبر الأسواق.

ويعكس مفهوم “الاتصال، المُصمم لتحقيق الأداء المميز” طريقة تلبية مجموعة “إيه بي أو” لهذه المتطلبات من خلال الدمج بين الخبرة الاتصالية الاستراتيجية والتجربة الطويلة في المشهد الإعلامي والاتصالي في أفريقيا.
ومن جانبها، أضافت ليبي ألين، نائبة الرئيس لشؤون العلامة التجارية والإبداع في مجموعة “إيه بي أو”: “تُعد مجموعة “إيه بي أو” جزءاً أصيلاً من المشهد الإعلامي الأفريقي منذ عام 2007، وليست مجرد مورد خارجي ينظر من البعيد. وعلى هذا الأساسُ بُنيت استشاريتنا، وهو ما يمنحنا الفهم المحلي العميق لتقديم الاستشارات المتعلقة بالسمعة المؤسسية في أسواق غالباً ما تُفترض معطياتها بدلاً من فهمها واقعياً”.
مُصممة لتحقيق الأداء عبر أفريقيا
من خلال شريط الأخبار المملوك لها أفريقيا نيوزروم، تضمن مجموعة “إيه بي أو” النشر على أكثر من 250 موقعاً إخبارياً متخصصاً في الشأن الأفريقي، وتصل إلى أكثر من 450,000 صحفي ومحلل ومستثمر وصانع قرار. وتستقر التغطيات المنشورة عبر الشبكة على منصات إخبارية مفهرسة، مما يجعلها قابلة للاسترجاع لفترات طويلة بعد انتهاء الحملات الاتصالية، لتشكل المادة المرجعية التي تعتمد عليها محركات البحث وأنظمة الذكاء الاصطناعي للإجابة عن الاستفسارات المتعلقة بالشركات والأسواق؛ وبذلك يواصل الاستثمار في الظهور الإعلامي عمله بفاعلية مستمرة.
ويتسم تنفيذ العلاقات العامة بطابعه المحلي؛ إذ تمتلك مجموعة “إيه بي أو” فرق عمل ميدانية في 13 سوقاً أفريقية وشراكات تغطي كافة الدول الـ 54، ما يضمن تنفيذ الاستراتيجية بنفس المعايير في لاغوس كما في الدار البيضاء، دون حاجة العملاء لإدارة وكالات منفصلة في كل سوق على حدة.